Ab dem 16. Juni startet LOreal Groupe die globale Nachhaltigkeitsinitiative #JoinTheRefillMovement und motiviert Konsumenten, ihre Beauty-Routine auf nachfüllbare Produkte umzustellen. Parallel dazu investiert das LAcceleratOR-Programm 100 Millionen Euro in Forschung und Entwicklung neuartiger Verpackungslösungen aus Biokunststoff, Seegrashüllen oder vollständig recyclebaren Papierflaschen. Das Projekt verknüpft Bewusstseinsbildung, Handelspartnerschaften und technische Innovationen, um eine skalierbare Infrastruktur für Refill-Systeme zu etablieren und den Ressourcenverbrauch langfristig zu minimieren. Vier Divisionen, 18 Marken und 28 Produkte.
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Neue Refill-Initiative umfasst 28 Produkte in vier Divisionen LOreal
LOreal Groupe bündelt im Rahmen von #JoinTheRefillMovement 28 nachfüllbare Produkte in vier Divisionen und setzt damit ein Nachhaltigkeitsformat um. In der Luxe Division kooperieren Youth to the People und Helena Rubinstein. Garnier Ultra Doux erweitert das Consumer Products Angebot mit Refill-Optionen. Im Professional Products Segment integrieren Redken und LOreal Professionnel Metal DX in China, während in der Dermatological Beauty Division erstmals Nachfülllösungen von La Roche-Posay, Vichy und CeraVe verfügbar sind.
Lücken zwischen Nachhaltigkeitsabsicht und tatsächlichem Kaufverhalten sollen geschlossen werden
Um die Refill-Optionen effektiv zu positionieren, setzt LOreal auf enge Zusammenarbeit mit Einzelhändlern und intensive Social-Media-Kanäle. Am internationalen World Refill Day, dem 16. Juni, erscheinen deutliche Markierungen und Nachfüllstationen in Geschäften und Online-Portalen. Praxisnahe Tutorials, begleitet von Influencern, veranschaulichen die unkomplizierte Handhabung und heben Kostenersparnisse gegenüber dem Neukauf hervor. Ziel der Maßnahme ist die Überwindung der Diskrepanz zwischen dem nachhaltigen Einkaufswunsch vieler Verbraucher und ihrem realen Kaufverhalten durch aktiven Handel.
Konkrete Einsparwerte belegen Nachhaltigkeitswirkung der Lancome Soft Cream Nachfüllcreme
Die Impact-Claims der Kampagne liefern direkt verifizierte Kennzahlen zum Materialeinsatz und demonstrieren den Umweltnutzen von Nachfüllungen. Beispielsweise spart das Lancome Absolue Longevity Soft Cream Refill im Vergleich zum Originalbehälter 100 Prozent Glas, 95 Prozent Metall, 42 Prozent Kunststoff und 36 Prozent Karton ein. Diese spezifischen Werte stammen aus bilanziellen Messungen echter Produktionsprozesse und verschaffen Verbrauchern eine transparente Entscheidungsgrundlage. So fördert die Initiative eine nachhaltigere Nutzung von Ressourcen und bewusste Konsumgewohnheiten.
Seegrasbasierte Hüllen wie auch recycelbare Papierflaschen werden intensiv gefördert
100 Millionen Euro stellt LAcceleratOR bereit, um Verpackungen der Zukunft marktreif zu machen. Start-ups und Forschungseinrichtungen erhalten finanzielle Mittel und Beratung, um Biokunststoffe aus Zuckerrohr zu entwickeln, Seegras-basierten Schutz zu realisieren oder Papierflaschen vollständig recyclingfähig zu designen. Der ganzheitliche Ansatz verknüpft Produktinnovation mit Beschaffungsstrategien und Kooperationsprogrammen im Handel. Praktische Pilotprojekte prüfen die Funktionsfähigkeit unter realen Bedingungen. So entstehen skalierbare Nachfülllösungen, die ökologische Vorteile bieten und hohe Wirtschaftsstandards erfüllen. weltweit nachhaltig.
Standorterweiterungen von Gauchy bis Vichy ermöglichen mehr nachhaltige Nachfülllösungen
Zur Optimierung der Produktions- und Lieferprozesse hat LOreal vier spezialisierte Nachfülllinien in Gauchy, Aulnay, Burgos und Vichy installiert, die Düfte, Haarpflege und Hautpflege wiederbefüllbar anbieten. Durch den Ausbau der Refill-Kapazitäten konnte zwischen 2019 und 2025 das Portfolio an umweltfreundlichen Nachfüllprodukten um den Faktor 3,7 erweitert werden. Dies stellt eine gleichmäßige Warenverfügbarkeit sicher und liefert Konsumenten sowohl in Ladengeschäften als auch online konstant breite Auswahlmöglichkeiten.
Unter dem Motto #JoinTheRefillMovement koordiniert LOreal interne Prozesse und externe Partnerschaften, um nachfüllbare Produkte in den Bereichen Pflege, Duft, Make-up und Haarpflege breit verfügbar zu machen. Das Konzept umfasst konkrete Impact-Claims, welche Materialeinsparungen dokumentieren und Transparenz schaffen. Einzelhändler implementieren intuitive Nachfüllstationen und stützen sich auf digitale Kampagnen zur Kundenbindung. Parallel investiert LAcceleratOR in skalierbare Lösungen mit Biokunststoffen und recycelbarer Papierverpackung, die Effizienz und ökologische Vorteile langfristig zusammenführen und Marktakzeptanz.
