John Frieda, die Haarpflegemarke des japanischen Herstellers Kao, führt im März in Deutschland einen umfassenden Relaunch durch. Die im Haircare Centre of Excellence in Darmstadt entwickelten Shampoos und Conditioner sind vegan und verzichten bewusst auf Tenside und Konservierungsstoffe. Die neuartige AuraBoost(TM)-Dufttechnologie unterstützt ein belebendes Pflegeerlebnis. Gleichzeitig werden nachhaltige Verpackungen eingeführt, um ökologische Ziele zu fördern. Eine global ausgerichtete Kommunikationskampagne begleitet den Neustart und legt den Fokus auf individuelle Haarpflegeansprüche und Markenwiedererkennung.
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Neues Premiumportfolio bei John Frieda feiert Markteintritt in Deutschland
Im Rahmen des Relaunches definiert John Frieda eine neue Markenvision, führt innovative Premiumpflegeprodukte ein und startet eine globale Kommunikationsplattform. Ab März können Verbraucher in Deutschland die neuen Produkte bei dm, Rossmann und Müller erwerben, kurz darauf im Lebensmittelhandel. Rene Heiligenstein, Geschäftsführer Endverbrauchergeschäft DACH bei Kao, berichtet über positives Echo von Handelspartnern und Kundinnen während des Markteintritts. Die Maßnahmen stärken die Markenpräsenz und fördern Wachstumspotenziale. Die Plattform garantiert lückenlose konsistente Kommunikation.
Bioabbaubare vegane Haarpflege aus Darmstadt ohne Tenside und Konservierungsstoffe
In Darmstadt, im Kao Haircare Centre of Excellence, entworfene Formeln für Shampoo und Conditioner basieren auf einer beschränkten Auswahl effektiver, biologisch zertifizierter Inhaltsstoffe, die eine verbesserte Abbaubarkeit gewährleisten. Ein taktiles, inklusives Verpackungsdesign sorgt für intuitive Orientierung im Sortiment. Alle Produkte sind vegan, frei von Tensiden und Konservierungsmitteln und bieten salonwürdige Perfektion im Alltag. So vereinen sie verantwortungsbewusste Nachhaltigkeit mit professioneller Haarpflege für ein spürbar gesundes und glänzendes Ergebnis.
dsm-firmenich und John Frieda lancieren hochwirksame neuartige AuraBoost(TM) Duftkomposition
John Frieda nutzt in Kooperation mit dsm-firmenich die neue AuraBoost(TM)-Dufttechnologie, die auf einer präzisen Kombination von Duftmolekülen basiert. Diese Moleküle aktivieren das Energieniveau und fördern parallel eine gestärkte Selbstwahrnehmung. Die feinen, erfrischenden Aromen fügen sich unaufdringlich in jedes Pflegeritual ein und bieten langanhaltende Frische. Durch diese innovative Verbindung von Duftforschung und luxuriösem Aromadesign setzt die Marke Maßstäbe in der Premium-Haarpflege und steigert das tägliche Wohlbefinden. Sie schenkt ein spürbares Frischegefühl.
Haarpflegemarkt zeigt Wandel hin zu Premium und personalisierten Lösungen
Nach Erkenntnissen von Mintel steigt die Nachfrage nach hochwertiger, personalisierter Haarpflege mit salonähnlicher Wirkung stetig an. Konsumenten wünschen sich maßgeschneiderte Produkte, die professionelle Pflege und individuelle Ansprüche vereinen. John Frieda adressiert diesen Bedarf durch maßgeschneiderte Pflegeserien und salonerprobte Formeln für unterschiedliche Haartypen, die in ihrer Wirkung überzeugen. Diese fokussierte Marktansprache stärkt die Positionierung der Marke im Premium-Massensegment und unterstützt sie dabei, ihre Expertise breitenwirksam zugänglich zu machen effizient nachhaltig zielgerichtet.
Relaunch stärkt ESG-Ziele und investiert strategisch konsequent in Kernmarken
Durch die Einbindung in Kaos „Global Sharp Top“-Vorgaben erhält der Relaunch von John Frieda strategische Priorität. Investitionen fließen gezielt in Produktinnovationen und Markenaufbau, um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen. Das neue Sortiment unterstützt gleichzeitig die ESG-Ziele des Kirei Lifestyle Plans: Der Fokus liegt auf umweltfreundlichen Verpackungen, rohstoffeffizienten Prozessen und nachhaltiger Materialauswahl. Diese Maßnahmen unterstreichen das Selbstverständnis, ökonomische und ökologische Strategien zu vereinen.
Premium-Salonqualität demokratisiert: John Frieda besinnt sich auf Gründeridee erneut
Die Überarbeitung des John Frieda-Portfolios besinnt sich auf den Gründungsgedanken, salonreife Haarpflege für alle Zielgruppen zu ermöglichen. Dieses Konzept wurde vor fast einem Jahrhundert von Tomiro Nagase bei der Kao-Gründung festgelegt und verband hohe Qualitätsansprüche mit japanischem Innovationsgeist. Das japanische Erbe beeinflusst permanent die Produktentwicklung, zeigt sich in robusten Analyseverfahren, in zertifizierter Reinheit aller Inhaltsstoffe und in nachhaltigen Verpackungslösungen für zukunftsweisende Markenpräsenz, mit digital unterstützten umfassend Anwendungsempfehlungen und globalen Verpackungskonzepten.
Ab Mitte März John Frieda Drogerien und Amazon erhältlich
Ab Mitte März stehen die neuen Produkte von John Frieda in den Regalen von dm, Rossmann und Müller zum Kauf bereit und können parallel bei Amazon geordert werden. Die Agentur VCCP kreiert eine Kampagne, die Influencer-Engagement, großflächige Außenwerbung und eine Bus-Roadshow mit dem John Frieda Doppeldeckerbus kombiniert. Zur Einführung findet ein großes Live-Event in Berlin statt, begleitet von Pressekonferenzen, interaktiven Social-Media-Formaten und Sampling-Aktionen am POS plus redaktionelle Artikel und Online-Bannerwerbung.
Vegane, konservierungsstofffreie Formeln liefern nachhaltige Wirkung und beeindruckende Ergebnisse
Der Relaunch von John Frieda bei Kao beschreitet neue Wege im Premium-Massensegment, indem er vegane, tensidfreie und konservierungsstofffreie Formeln bereitstellt, die Salonpflegeresultate erzielen. Die AuraBoost(TM)-Dufttechnologie kombiniert frische und florale Noten für ein ganzheitliches Dufterlebnis. Nachhaltige Verpackungen aus recycelten Materialien betonen das ökologische Engagement. Durch die gezielte Einbindung in Kaos Global Sharp Top Strategie und den Kirei Lifestyle Plan wird das Portfolio zukunftssicher aufgestellt, erhöht Markenrelevanz und überzeugt Konsumentinnen und Konsumenten.
