Die DEVK richtet ihren Blick auf Menschen, die Gesundheit als langfristiges Projekt verstehen. Ihre Kampagne verbindet deshalb bekannte Longevity-Praktiken mit der Notwendigkeit, die eigene Altersvorsorge früh zu organisieren. Schlaftracking, sportliches Training und Eisbaden stehen für die aktive Gestaltung eines langen Lebens. Gemeinsam mit Grabarz XCT entstand eine Ansprache für 18- bis 40-Jährige, die zu individueller Beratung motivieren soll. Ziel ist es, finanzielle Planungssicherheit aufzubauen und den Lebensabschnitt vorbereiten zu können.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Gesundheit und private Vorsorge sollen langfristige Lebensqualität gemeinsam sichern
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Die Botschaft der DEVK Versicherungen beruht auf der Annahme, dass gesundes Altern und finanzielle Vorsorge zusammen betrachtet werden sollten. Praktiken wie Eisbaden, Schlafoptimierung und digitale Trainingsauswertung stehen für einen aktiven Umgang mit der Lebenserwartung. Die Kampagne ergänzt diesen Umgang durch den Hinweis auf die Finanzierung späterer Lebensjahre. Sie erklärt Altersvorsorge als Aufgabe, die Sicherheit schaffen und persönliche Entscheidungen im Ruhestand erleichtern kann. So wird die Perspektive in den Longevity-Trend eingebunden.
Kampagne zeigt Vorsorgethema zwischen Kältereiz und Smartphoneberatung humorvoll inszeniert
Der Film der DEVK baut seine Botschaft über einen humorvollen Irrtum auf. Ein Kunde in einer Eistonne glaubt zunächst, auf seinem Smartphone allgemeine Durchhaltehilfen für sein Eisbad zu erhalten. Die vermeintlichen Tipps stammen jedoch von einem DEVK-Berater, der per Video mit ihm spricht. Angesichts des frierenden Kunden empfiehlt der Berater kein weiteres Ausharren, sondern ein persönliches Gespräch zur Altersvorsorge. Die Kampagne nutzt diese überraschende Auflösung, um Finanzplanung verständlich zu machen.
Rechtzeitige Planung soll finanzielle Stabilität für persönliche Ziele schaffen
Nach der Einschätzung von Sebastian Greiner ist die Auseinandersetzung mit Altersvorsorge für junge Erwachsene besonders sinnvoll, weil sie langfristige Entscheidungen früh vorbereiten können. Finanzielle Sicherheit wird dabei als Grundlage verstanden, um spätere Lebenswünsche und Vorhaben gestalten zu können. Die DEVK bietet individuelle Beratung und auf den Bedarf abgestimmte Vorsorgelösungen als Unterstützung an. Die Werbekampagne lässt offen, welche Angebote dahinterstehen und welche Beiträge, Leistungen, Risiken, Garantien oder Renditen damit verbunden sind.
Neue staatliche Möglichkeiten rücken private Altersvorsorge stärker in Fokus
Die geplanten Änderungen ab Januar 2027 machen es sinnvoll, die eigene Altersvorsorge frühzeitig auf mögliche Förderungen zu überprüfen. Nach den Ankündigungen sollen staatliche Zuschüsse und neue Fördermechanismen die private Ergänzung der gesetzlichen Absicherung attraktiver machen. Die DEVK ermutigt Interessenten, die künftigen Angebote nicht unberücksichtigt zu lassen. Ob daraus ein persönlicher Vorteil entsteht, kann nur nach Bekanntgabe aller Vorschriften beurteilt werden. Entscheidend sind Förderkriterien, finanzielle Ausgangslage, Vorsorgeziele und die individuelle Vertragsgestaltung.
Zwischen Oktober und Dezember setzt DEVK auf multimediale Kommunikation
Von Oktober bis Dezember 2026 platziert die DEVK die Inhalte ihrer Kampagne in Medien, die unterschiedliche Nutzungssituationen abdecken. Der konkrete Zeitraum reicht vom 12. Oktober bis zum 6. Dezember. Fernsehwerbung und digitale Bewegtbildangebote über Netflix sowie Connected TV bilden die visuelle Grundlage. Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts schaffen zusätzliche Berührungspunkte. In Fitnessstudios machen digitale Screens das Thema sichtbar. Die Platzierung verknüpft Vorsorge mit Training, Erholung und gesundem Altern im Alltag.
Media und Social Media liegen bei spezialisierten Agenturen jeweils
Für Konzept und Kreation der DEVK-Kampagne arbeitete Grabarz XCT eng mit dem Versicherer zusammen. Der gewählte Humor dient dazu, die Altersvorsorge aus einer eher emotionalen und alltäglichen Perspektive anzusprechen. Laut Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann soll dies den ersten Zugang zu langfristigen Finanzfragen vereinfachen. Stereo Films GmbH produzierte die Filmumsetzung in Berlin unter der Regie von Arrigo Reuss. pilot Hamburg verantwortet die Media-Kommunikation. Zum goldenen Hirschen Köln betreut Social-Media-Maßnahmen der Kampagne.
Die Kampagne betrachtet ein langes Leben als gesundheitliche und finanzielle Planungsaufgabe. Sie greift den Trend zu Schlaf, Training und Regeneration auf, um die Aufmerksamkeit auf die Absicherung im Ruhestand zu lenken. Damit wird private Vorsorge als Ergänzung Gesundheitsziele dargestellt. Der Beitrag kann jüngere Erwachsene dazu bewegen, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen und Beratung zu suchen. Er beantwortet jedoch keine Fragen zu Sparbeträgen, Fördervoraussetzungen, Anlageformen, Kosten oder dem Einkommen im Alter.
