Wellness- und Gesundheitsreisen in Deutschland

19.04.2010 | Frankfurt am Main
Im Jahr 2011 stellt die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) das Thema "Wellness- und Gesundheitsreisen in Deutschland" in den Mittelpunkt ihres internationalen Marketings. Damit beleuchtet sie eine weitere Facette des Erholungstourismus, nachdem sie 2009 die vielfältigen Angebote für Aktivurlaub in Deutschland beworben hatte.

Laut "Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus" kommen rund 40 Prozent der ausländischen Gäste nach Deutschland, um sich hier zu erholen und zu entspannen. 14 Prozent wollen speziell etwas für ihre Gesundheit und ihren Körper tun. Der World Travel Monitor verzeichnete 2008 415.000 ausländische Gäste, die einen gesundheitsorientierten Urlaub in Deutschland verbrachten. Hauptquellmarkt war hierbei die Schweiz mit 57 Prozent. "Mit der gezielten Positionierung Deutschlands als Destination für Gesundheitsurlaub und Wellness wollen wir zusätzliche Übernachtungen generieren", so Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT. Das Themenjahr 2011 gliedert sich in drei große Bereiche: "Kurorte und Heilbäder", "Wellness- und Beautyhotels" und "Medizintourismus". In den wichtigsten ausländischen Quellmärkten werden dazu crossmediale Kampagnen realisiert. Ein zentrales Marketinginstrument ist die DZT-Plattform germany.travel, auf der Interessierte schon heute umfangreiche Informationen zu Gesundheitsurlaub und Wellness finden. Bis 2011 wird der Content zum Themenjahr weiter ausgebaut und eine spezielle Rubrik zum "Medizintourismus" ergänzt. Darüber hinaus wird es jeweils eigene Printprodukte in unterschiedlichen Sprachfassungen zu den verschiedenen Bereichen geben. Auch auf Studienreisen, in Workshops, auf Messen und Roadshows wird die DZT das Themenjahr mit seinen drei Aspekten präsentieren. Die prädikatisierten "Kurorte und Heilbäder" Deutschlands sind erste Adresse für Prävention und Rehabilitation sowie bei chronischen Erkrankungen. In Vorbereitung auf das Themenjahr hat die DZT bereits einen Kooperationsvertrag mit dem Deutschen Heilbäderverband e.V. (DHV) unterzeichnet und wird so die langjährige Zusammenarbeit weiter vertiefen. Als eine Maßnahme werden die Partner eine weltweite Imagekampagne lancieren, die Kurorte und Heilbäder als naturnahe Gesundheitsdestinationen und innovative Gesundheitszentren Deutschlands zeigt. Ein wichtiger Aspekt wird die Kommunikation der gesundheitsorientierten Produkte sein: Hier stehen die einzigartigen, ortsgebundenen Heilmittel in Kombination mit neuen, innovativen Therapien und Heilmitteln im Fokus. Gerade im Bereich "Medical Wellness" wurden in den letzten Jahren zahlreiche neue Angebote entwickelt. Den Bereich "Wellness und Beauty" vermarktet die DZT in einem crossmedialen, hotelbezogenen Konzept. Unterstützt wird sie dabei von der Individualhotellerie sowie touristischen Wellness- Marken. Gemeinsam positionieren sie Deutschlands Wellness- und Beautyhotels als Wohlfühl-Oasen mit ansprechendem Ambiente und qualitativ hochwertigen Anwendungen, bei denen sich Gäste rundum verwöhnen lassen können. Die Niederlande, Belgien, die Schweiz, Italien und Spanien sind Schwerpunktmärkte der weltweiten Imagekampagne. Schon heute reisen zahlreiche Gäste nach Deutschland, um sich hier medizinisch behandeln zu lassen. 2007 wurden über 70.000 internationale Patienten gezählt, Tendenz steigend. Die deutschen Kliniken sind bekannt für ihre Spitzenqualität bei gleichzeitig fairen Preisen. Dieses Image wird die DZT weiter stärken und dabei den Fokus auf die Top-Kliniken für ausländische Patienten sowie auf das touristische Angebot der verschiedenen Städte legen. Gemeinsam mit der Hochschule Bonn- Rhein-Sieg und den German Healthcare Services erarbeitet sie dazu ein crossmediales Konzept. Insbesondere die USA, Russland, die arabischen Golfstaaten sowie ausgewählte europäische Quellmärkte stehen dabei im Mittelpunkt.

Quelle: Pressemeldung Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.

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